现如今卡塔尔世界杯已成为最受全球民众关注的一件事情

　　>现如今卡塔尔世界杯已成为最受全球民众关注的一件事情，在世界杯赛场上不仅是绿茵场上存在激烈的竞争，在四周的广告位上也存在着一场不见硝烟的营销大战。今年卡塔尔世界杯中，许多我国人民耳熟能详的企业如蒙牛、海信、万达等企业logo滚动播放在荧幕上，其中万达集团更是花了60亿赞助世界杯。作为全球最大金主，万达为啥不搞足球队呢？

　　一、 中国成为世界杯头号赞助国

　　2022年由于全球大部分地区仍然受到“黑天鹅事件”的影响，因此本届卡塔尔世界杯在现场的观众人数较前几届世界杯较少。但这也并不影响我国企业想要在世界杯赛场上“露脸”的决心，许多企业都投入大量资金用于扩大企业在全球范围内的名气。

　　根据相关部门公布的数据显示，我国共有四家企业在本次世界杯进行赞助，分别是万达、海信、蒙牛和vivo，赞助总额共计13.85亿元，折合成人民币约为100亿人民币。卡塔尔世界杯的第二大赞助商为美国企业，赞助额共计11亿美元，这在一定程度上也说明中国企业的经济实力已经不容小觑。

　　在卡塔尔成功获得世界杯举办权时，全球就已有多家知名企业联系相关部门想要成为世界杯的官方赞助商。据悉本届世界杯共有16个官方赞助商，中国企业便有六个。其中万达更是花费8.5亿美元拿下了世界足联未来15年的赞助权，有效期到2030年截至。那么曾经一度传闻走下坡路的万达，是如何能够成为本届世界杯最大金主的呢？

　　二、 万达的“回归”

　　众所周知万达是依靠房地产行业起家的，其创始人王健林更是在早前曾对媒体透露过“实现一个小目标，先赚他一个亿”的凡尔赛发言。近几年来由于大环境的宏观调控加之受众多不可抗因素的影响，房地产行业越来越不景气，诸多依靠房地产起家的大佬更是被外界看衰。那么王健林是如何带领万达集团逐步走上上坡路的呢？

　　此前万达背负巨额债务，企业深陷水深火热之中，在这种境地之下，王健林凭借着敏锐的商业嗅觉，低价将万达旗下众多地产项目卖给其他公司。这种行为在当时虽然被业内看成不得已的自救方式，但其中却蕴含着王健林想要更换商业赛道的决心。

　　在王健林的规划下，万达先后在医疗资本领域内投资多笔资金，只负责企业的运营，而不负责提供企业的建设资金。这便是万达在摆脱传统的经商模式，开启了疯狂吸金的模式，万达也因此重获新生。

　　三、 万达为什么不搞足球队

　　我国著名企业向来都有投资球队的爱好，如广州恒大、山东鲁能等等，那么万达为什么不自己组建一个球队呢？其实在早在90年代，万达就组建过大连万达队，但由于某些原因导致其一度退出足坛，此后便一直以其他形式来支持足球事业的发展。

　　王健林曾对外表示，目前很少有足球俱乐部能够获得较大盈利，俱乐部只是万达旗下的一个产业，但并不是万达的主要目标。2021年时，万达集团旗下的万达体育拿下了葡萄牙球队在卡塔尔世界杯中的商务开发权。

　　2022年时，万达又成为阿根廷队唯一的中国合作商。在世界杯开赛后，万达更是以投资第一名的姿态高调宣布自己的赞助商地位。可以说，万达已成为卡塔尔世界杯中最大的金主赞助商。

　　王健林的商业策略无疑是成功的。通过这种投资软广的营销方式，不仅可以扩大企业的知名度，还能避免自己组建球队需要花费大量资金去维护的情况，可以说万达这步棋算是走对了。

　　此次卡塔尔世界杯，万达花60亿赞助，以高姿态重夺“金主”地位，这或许也是王健林在向世界宣布：“那个随便赚一个小目标的老王又回来了。”

　　总结：

　　以王健林的角度来看，万达此次斥重金赞助世界杯其实并不是为了盈利，而是为了日后能够提高企业知名度而赚钱。可以说，王健林的这种经商模式值得其他企业家来学习。这种投资世界杯的方式，或许也是王健林远了自己当初的足球梦吧。

　　最后想问问大家，你认为万达为什么不组建足球队了？你对此有什么看法？

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