为什么足球运动员在《福布斯》最具商业价值运动员榜单上排名不高？ - 知乎

　　据商业杂志《福布斯》公布，2013 年度最具商业价值运动员榜单显示，网球费德勒、高尔夫运动员伍兹两人，一年收入高达 4600 万美元，并列榜首。中国网球选手李娜以1500万美元排名第八。足坛明星C罗、梅西只位列第九、十位。足球作为世界第一运动，为什么足坛巨星 C罗和梅西在「最具商业价值运动员榜单」的排名却不高？外媒评最有商业价值选手：李娜超越C罗居第8_体育

　　简单说说：C罗梅西主要是从属某一球队，拿工资的，李娜费德勒作为网球运动员是独立个体，拿赞助的。换句话说比如各项运动都是一块蛋糕。网球比较小，但是各个网球运动员直接分，而且少数顶尖选手拿走了大部分；足球蛋糕很大，但是皇马巴萨等俱乐部先分；然后再把自己分到的部分拿出一点分给手下队员。所以这两者看似都是运动员，在各自的领域地位都不一样。真要比的话你应该拿费德勒和皇马去比较。

　　看到问题后就跑Forbes搜索来源去了，因为Forbes每年两个最主要的对于运动员的排名（最高收入和最有影响力）的2014年版在6月份都出来了...于是，我找了N久也只找到ATP官网有一个同样数据的报道，其余不论是2014还是2013版，数字和排名均有一定出入...

　　如果有同学找到原Source的话，请告诉我，谢

　　然后是回答，我只能按最高收入和最有影响力两个榜单来说

　　体育项目可以分为两类，一类是团队型运动，一类是个人型运动；而运动员收入一般也分为两类，一类是工资和奖金，一类是代言和赞助。

　　一般来讲，工资和奖金在从事团队型运动的运动员收入中占比更大，而个人型运动则正好相反。

　　而这样的特点也是运动类型所决定的

　　首先，曝光度。运动员在个人型运动中的曝光率有着团队型运动不可比拟优势，纵使你是梅西詹姆斯，也不可能做到一场比赛有一半的时间镜头对着他们，而对于网球选手来说这并不难。而高曝光度自然是赞助商选择代言人的重要标准之一，由此个人型运动中的精英便会是一个极佳的代言选择。

　　其次，运动类型。多数个人型运动不涉及直接身体对抗，也就是说他们是我们通常认知中的“绅士运动”。运动员普遍形象较好（不是长相，而是运动时体态），更适宜成为高端品牌的理想对象，比如费德勒与劳力士的“天作之合”。而橄榄球就是个很好的反面例子，在美国这块大蛋糕中最大的一块，NFL球员在代言赞助收入最高的佩顿-曼宁只有1200万美金，排名第18，橄榄球本身的暴力因素是其中关键。

　　第三，工资和奖金。2014年温网男单冠军奖金是176万镑，假设2015年四大满贯男单冠军奖金全定为200万欧元，那么如果某人一年内狂揽四大满贯，也就只能拿到800万欧元的收入，即使他还参加其他大师赛或者公开赛，但是考虑到自己需要要一个教练团队，最后到手也没多少。而梅西新合同税后年薪2000万欧元，詹姆斯在骑士新合同也有2000多万美金。所以，个人型运动的运动员自然就更需要在商业赞助代言上弥补自己的亏损了。

　　除了运动类型外，就是市场这个因素了。

　　14年总收入排行榜只能排第41位的李娜在代言赞助上有多达1800万美金的收入（排名第15）有没有我天朝市场的功劳；印度板球运动员东尼（Mahendra Singh Dhoni）能有2300万美金代言收入（排名第8，高于梅西）有没有印度可怕的板球群众基础的原因；在中国远不如足球篮球普及的高尔夫，能够有那么强大的招揽赞助商的能力，与美国/欧洲市场有没有关系；詹姆斯一年拿钩子家2000万美金的代言费，跟身处美国这个世界上最大的商业化进程最完善的体育市场有没有关系？

　　特例：

　　1.弗洛伊德-梅威瑟：拳王“五月天”过去一年打了两场拳赛，总计72分钟，收入1亿美金。当然，全是奖金，没有代言费，这和拳击这项特殊的运动（赌博+暴力）有关，赌博带来高收益，暴力导致没有代言（人家也不需要Orz）。作为2014年收入最高的运动员，梅威瑟一年除了练习以外的正事就是出席拳击赛的宣传活动了...

　　2.勒布朗-詹姆斯：2014年代言费收入前三的运动员分别是伍兹（5500万刀），詹姆斯（5300万刀）和费德勒（5200万刀）。代言费排名能够挤入这两位个人型运动精英中的精英之中，老詹和NIKE每年2000万的代言自然是主要因素，但是苹果公司收购Beats才是能够将皇帝今年赞助收入吹到几乎接近13年全部收入的关键，自08年奥运会亲自佩戴后，他就拥有了一小部分股份。

　　扯完感觉自己跑题了，上边的原因基本能够总结为什么足球运动员商业价值没有那么高了。比赛中难以获得那么高的曝光度，运动本身有一定暴力元素，工资足够高，欧洲本身体育市场化发展没有美国那么完善应该是四大因素。

　　很赞同 @Lau Yufo

　　的答案

　　由于美国人对足球的喜爱远不及其他运动，导致足球明星很难开拓美国市场，使他们的商业价值没提升到更高一个档次。

　　我想补充几个

　　往小里说，足球明星缺少个性化包装

　　1.个人品牌特制球鞋（足球鞋无法上街，而不打篮球的人却会买乔6）

　　（大罗小罗C罗都有定制鞋，但销售量无法跟篮球鞋并肩，乔丹2013年球鞋销售总额是22亿美元，阿迪达斯今年预计足球类产品总销售量约为20亿欧元，今年还是世界杯年）曝乔丹年收入达9000万 球鞋销量超现役巨星之和阿迪达斯足球产品销售将达20亿欧元

　　卖出的球鞋并不全是篮球鞋，但乔系列、科比系列都是以篮球鞋起家的，这一点足球运动员是真的没有优势，贝克汉姆的个人品牌建立已经算是足球圈的翘楚了。

　　2.个人数据炒作（更注重团队协作，刷个人数据的太少，也就罗梅二人能炒作）

　　3.个性文化（足球队员穿太多、镜头太远，除了发型、球鞋颜色和胡子，没有更多的个人特征。ps:我老婆06年世界杯能记住罗本，是因为他的秃头。。。）

　　等等。。。

　　往大里说，市场开拓相互掣肘

　　1.欧洲各国联赛分流了转播市场，比赛密度一周一轮，比赛时间冲突太大

　　2.球队的足球文化太强势，忠诚、德比死敌、家乡球队，数量众多的球迷支持的是二三级联赛的队伍，特别是家乡球队，越是足球发达的国家，越不会买豪门球会的帐

　　3.各大洲贫富不均，球迷的购买能力与球队的知名度普及相互脱离（踢球不愿意买正版球衣的大有人在）

　　4.大多数球迷对球星的黏着度不够高，更注重球队以及球队文化（你是曼联球迷还是C罗球迷？你喜欢苏亚雷斯所以会爱上巴萨？）

　　我不由得想起当年的G14组织，确实是一个能够把足球极端商业化的构想。

　　福布斯排的可以无视了，它都能说超级碗商业价值大于世界杯，而世界杯竟然还在奥运会之后，呵呵呵，不愧是美国的杂志。。。不用看了，在美国人眼里，美国就是世界，在美国球迷眼里，最高的足球运动员人气榜也只是第七，有啥奇怪的，敢把那些美国人放世界吗。。。。看看C罗梅西的facebook和推特粉丝数吧。。。虽然它的大量用户为美国人，一个美国本土的超级碗推特量都能达3亿多条，呵呵。。。

　　而且足球虽然是世界第一运动，但它是比较分散的，足球目前是欧洲中心，但是电视市场等一些方面未必是了，也就是说足球还不是一个全球统一的市场，像网球那样，各大洲都有自己的东西，比如说，对于世界杯参赛国来说，没有他们国家的比赛日就等于没有比赛，基本是个国家都有联赛的。。这种分散性也是原因之一。

　　因为足球的转会费，球员的税前收入都没有算上。伊布一年交的税够养活一个中上游nba球队了。