支付宝、微信支付等线上支付都还没有得到普及

　　原标题：300位明星下场卖货：水大鱼大的直播江湖，谁才是最后的赢家？

　　水大鱼大的直播江湖，未来会出现怎样的格局？谁又会成为最后的赢家？

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　　618即将到来，各大电商平台和直播平台，早已按捺不住。

　　作为电商平台的一哥，淘宝开始放大招了。

　　5月27日， 天猫618首批明星直播名单公布。

　　名单上密密麻麻排满了 300位明星的直播班次，像极了我们上学时的课程表。

　　在这些明星中，有影视明星，也有偶像歌手，有叫的上名的，也有叫不上名的。

　　其中，较为出名的有刘涛、吴亦凡、迪丽热巴、李易峰、鹿晗、华晨宇、邓紫棋、赵丽颖、李现......

　　看来这一次，淘宝为了618能够大卖，真是下了血本呀。

　　300位明星一同下场卖货，还是头一回见，堪称史上规模最大的一次明星开播潮。

　　如今一波又一波的明星直播潮，像极了改革开放初期掀起的公务员下海潮。

　　简直就是盛景重现，好不热闹！

　　为什么今年那么多明星选择下场卖货呢？

　　除了无戏可拍之外，还有别的原因吗?

　　有。

　　因为当下的电商直播水大鱼大，人人都想成为那条最肥美的鱼！

　　怎么理解这句话呢？

　　我们先来看一组数据，目前短视频用户规模已经达到8.2亿，平均10个互联网用户中，就有近8个人在使用短视频APP。

　　如果我们把“短视频平台”比作是一个“大池塘”，那么这8.2亿用户，便是这个大池塘里的“微生物”，而明星、网红便是一条“鱼”。

　　池塘水那么大，微生物那么多，作为一条鱼，你想要长得快一点，吃得肥一点，你会选择怎么做呢？

　　所以，300位明星争相下场卖货的背后，其实就是为了争夺“大池塘”里的8.2亿微生物。

　　未来还会有多少明星入局，又会有多少明星留下，谁也不知道。

　　不过我知道，在这场掠食的游戏中，谁的胃口大，谁吃得更快，谁就能够胜出，成为那条最肥美的鱼！

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　　有人说，现在的直播带货，不就和以前的电视购物一样吗？直播带货怎么就火起来了呢？

　　到底直播带货为什么会火？电视购物和直播带货又有啥区别？

　　接下来，我就从以下几点给大家分析分析：

　　01、电视购物和直播带货本质的区别

　　电视购物，和传统的电视节目一样，观众只是单方面的接收信息，导购员和消费者无法产生互动，所以无法建立联系和信任。

　　而现在的直播带货，是基于消费者对主播人设或者IP的基础之上的，他们对于主播会更加熟悉，所以主播推荐的商品，购买信任度要高很多。

　　加上主播还可以与粉丝互动， 在直播间进行才艺展示，无论是从 带货场景，还是 娱乐属性来说，直播带货都完胜传统的电视购物。

　　2、网络带宽的升级

　　其实，直播带货之所以能够火起来，最主要还是因为网络带宽的升级。

　　在电视购物时代，我们国家仍处于2G、3G时代，由于网速慢，流量资费贵，人们的娱乐方式只能是在家看看电视。

　　当4G来临后，网络带宽升级，网速大大加快，流量资费降低，人们的注意力和娱乐方式都转移到了手机上，所以才产生了短视频平台和直播带货。

　　所以，短视频、直播带货的兴起，其实本质就是网络带宽升级，人们娱乐方式改变所带来的结果。

　　03、支付方式的变革

　　那为什么电视购物没有火，而直播带货能火起来？

　　因为支付方式的变革。

　　在电视购物时代，支付宝、微信支付等线上支付都还没有得到普及，就算你被导购推销的产品打动了，想要下单购买的话， 支付也很麻烦，不仅要你拨打电话订购，还要让你自己去银行向他们账户转账，这中间的环节极其复杂，而且你的钱转过去后，货还不一定能收到。

　　而现在直播带货，我们可以直接点击链接跳转到店铺购买，不但支付便捷，而且有平台作为保障，完全不用担心上当受骗！

　　这就是为什么传统的电视购物无法做起来，而直播带货能做起来的背后一个重要因素。

　　04、消费习惯的改变

　　在传统电视购物时代，人们还没有养成线上购物的习惯，而随着移动支付、电子商务的飞速发展，线上购物平台（如淘宝、京东等）纷纷涌现，在各大电商平台的狂轰乱炸下，人们才慢慢养成了线上网购的习惯。

　　综上4点，简单来说，就是电视购物没有满足天时地利人和这三个条件，而直播带货都满足了。

　　所以，直播带货能够快速崛起，并成为人人追逐的风口，完全是因为大势所趋！

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　　最后，我想说：

　　水大鱼大的直播江湖，仍在极速扩张，还远远没有看到边界。

　　各方资本势力也都在围绕这一市场进行角逐，其中最具代表性的，就是以淘宝直播、抖音直播和快手直播所形成的 “三国杀”。

　　而如今，随着一波又一波的明星入场， 未来的直播江湖，还会出现怎样的格局？

　　谁又能成为最后的赢家？只有时间能够给出答案！

　　让我们拭目以待吧！

　　水大鱼大的直播江湖，还远远没有看到边界！

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