2021年二线（含）以下卫视播出节目的收视贡献度较2020年有所提升

　　2018年-2021年全国电视直播大屏收视现状如何？中科网联CCData一文盘点全国城镇地区电视直播整体各月日均观众触达情况、全国城镇地区电视直播整体各月每收视户日均收视时长情况、央视集团各节目类型的收视贡献分布情况、一线五大卫视各节目类型播出时长变化，以及省级卫视黄金剧场等收视状况。

　　01

　　电视直播大屏的主流媒体龙头地位牢固

　　连续四年各项指标高位稳定

　　连续4年，全国城镇地区电视直播整体各月日均观众触达仍在高位稳定，电视直播大屏仍然是大众居民日常接触的主流媒体之一。

　　2018年至2021年，全国城镇地区电视直播整体各月每收视户日均收视时长保持在330分钟以上（5小时以上）。

　　02

　　新闻/时事类节目收视贡献度连续四年稳进前三

　　综艺娱乐类节目播出量略有下降

　　从央视集团节目类型播出量来看，电视剧和戏剧略有增加；电影、体育、青少、专题教育、财经、生活、音乐、法治、新闻时事基本保持稳定；综艺娱乐略有减少。

　　央视集团各节目类型的收视贡献具体分布情况：新闻/时事和电视剧仍是收视贡献度最高且连续四年呈现增长态势的节目类型；电影和财经收视贡献度连续四年呈增长态势，其中财经节目增长幅度较大；此外，同比上年，专题教育、体育、电影、法治、财经收视贡献度也有不同程度增长，其中，体育节目受体育年影响大；从连续四年复合增长角度和同比上年变化角度，央视硬广的收视贡献度仍处于增长态势中。

　　*某节目类型的收视贡献度指的是在同等日期和时间范围内，该节目类型的收视时长同频道整体收视时长的百分比。

　　从一线五大卫视播出量来看，新闻时事基本保持稳定；青少年类和专题教育略有增加；电视剧、生活和综艺娱乐略有减少。

　　一线五大卫视各节目类型收视贡献具体分布情况：电视剧、综艺娱乐、新闻/时事仍是收视贡献度最高的前三节目类型，是一线五大卫视的三驾马车；收视贡献度连续四年均增长的是：青少、音乐、新闻/时事、专题/教育。同比上年，新闻时事、专题教育的收视贡献度有一定程度的增长；一线五大卫视硬广的收视贡献度同比上年有较大程度的增长，表现出自疫情后恢复态势，较2020年增加9.11%。

　　从二线（含）以下卫视播出量来看，电视导购、专题教育、生活、新闻时事、戏剧略有增加；电视剧、电影、体育、综艺娱乐、法治略有减少；青少、财经、音乐基本保持稳定。

　　二线（含）以下卫视各节目类型收视贡献具体分布情况：电视剧仍是收视贡献度最高的节目类型，其次是新闻/时事；收视贡献度连续四年均增长的是：音乐、财经、电视导购、专题/教育、戏剧、新闻/时事、青少。同比上年，电视剧、电视导购、专题教育、生活、青少年、财经的收视贡献度有不同程度的增长。2021年二线（含）以下卫视播出节目的收视贡献度较2020年有所提升，其硬广的收视贡献度基本恢复至2018年水平，并且较2019年增加1个百分点。

　　03

　　央视级黄金剧场观众渗透全国城镇超六成电视直播家庭户

　　2021年，中央一套黄金剧场观众规模4.40亿人，渗透全国城镇69.86%的电视直播家庭户。

　　2021年，中央八套黄金剧场观众规模4.09亿人，渗透全国城镇64.94%的电视直播家庭户。

　　2021年，中央八套次黄剧场观众规模3.96亿人，渗透全国城镇62.86%的电视直播家庭户。

　　04

　　卫视级黄金剧场累计触达观众规模达4.70亿+人

　　反应当代题材的节目占比大幅提升

　　一线五大卫视黄金剧场累计触达观众规模4.60亿+人，渗透全国城镇地区73.05%的电视直播家庭户。

　　2021年一线五大卫视黄金剧场平均收视率排名TOP40

　　备注：一线五大卫视黄金剧场多以首播剧为主，上述首播电视剧按收视率和收视份额指标的均值计算

　　2021年， 省级卫视黄金剧场累计触达观众规模4.70亿+人，全国城镇地区有74.63%的电视直播家庭户具有此收视行为 。在政策的推动下，反映当代的电视剧数量增多，古装剧大幅减少。“讲好故事”是电视剧受到欢迎的最重要的因素。

　　2021年省级卫视黄金剧场总收视率排名TOP40

　　备注：上述电视剧的收视率和收视份额指标按汇总值计算

　　2021年， 省级卫视综艺节目累计触达观众规模4.71亿+人，渗透全国城镇地区74.79%的电视直播家庭户。湖南卫视在新节目创新上属于佼佼者，综N代和创新综艺占据主要席位。

　　2021年省级卫视综艺栏目收视率排名TOP40

　　二线（含）以下卫视黄金剧场累计触达观众规模4.60亿+人，渗透全国城镇地区73.03%的电视直播家庭户。

　　2021年二线（含）以下卫视黄金剧场总收视率排名TOP40

　　备注：上述电视剧收视率和收视份额指标按汇总值计算

　　一方面，该文成稿之际，国家广电总局印发的《“十四五”中国电视剧发展规划》出台，指引了国产电视剧发展方向和建立正确评价体系方向，同时指引了电视台作为播出平台和宣传推广、实行购剧评价，以及播出形式多样化等的发展方向。未来，国产电视剧将承载着传播主旋律和正能量中国故事、加强国际合作多渠道多层次“走出去”的重任，而作为主流媒体之一的电视台播出机构，同样也担负着重大责任。

　　另一方面，在围绕立台根本、区域差异化和特色化的基础上，未来在新闻时事、专题教育、青少、生活、财经、音乐等节目的传播上，还有进一步开发的潜力存在，通过多种节目内容展现形式、播出形式多样化，将成为各自区域传达主旋律和正能量的传播窗口。

　　数据来源：

　　CCData 海量融源收视（全国网）融合采集DTV、IPTV、 OTT三个主流直播收视渠道的数据源，已覆盖全国31个省市的城镇电视家庭户，样本量超过10万+，代表全国2.49亿户城镇电视家庭户在电视直播频道上的收视行为，精确、公正、安全地解析电视收视市场！

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